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Corporate Identity o Marchio? Cosa serve alla tua azienda?

Ti sei mai chiesto se l’azienda che stai creando nel tuo garage dovrebbe avere un Corporate Identity o Marchio?
Quante volte ti è capitato di sentirti dire che la tua azienda dovrebbe avere un BRAND forte in grado di posizionarsi sul mercato?
Quante volte ti è stato suggerito di identificare i valori distintivi della tua azienda in modo da renderli visibili nella tua strategia di marketing?
Parto da questi punti perché oggi voglio ragionare con te proprio su cosa significa creare il BRAND per la tua azienda e voglio spiegarti come il Corporate Identity possa aiutarti nel medio e lungo periodo.

I TUOI OBIETTIVI DI BUSINESS

Che tu abbia una azienda o sei un libero professionista posso dare per scontato che gli obiettivi di comunicazione siano sostanzialmente sempre gli stessi:
  • Renderti visibile rispetto ai tuoi competitor nel grande mercato globale, al tuo potenziale cliente, sia online e sia offline;
  • Trasmettere un senso di fiducia nel potenziale cliente per farlo arrivare all’acquisto del tuo prodotto/servizio;
  • Garantirti di essere ricordato dal tuo cliente per un determinato periodo dopo l’acquisto in modo che possa tornare da te ogni qualvolta ci sia la necessità di riacquistare i tuoi prodotti;

ALCUNE DEFINIZIONI ACCADEMICHE

A questo punto và fatta una piccola premessa, vediamo un pò di definizioni accademiche:
Marchio/Brand:
Il Marchio/Brand è l’insieme di nomi o simboli distintivi che servono per identificare e differenziare la propria offerta da altre analoghe.
Corporate Identity:
La corporate identity è la risultante di una serie di elementi tangibili ed intangibili che caratterizzano l’azienda e portano alla sua riconoscibilità sul mercato, definendone il ruolo in relazione ai bisogni che vuole soddisfare e ai valori o modelli di comportamento che intende promuovere.

COSA SERVE ALLA TUA AZIENDA?

Detto ciò cerchiamo di capire cosa può servire per posizionare la tua azienda nella mente del tuo target.
Ogni azienda che decide di affacciarsi su un mercato dovrebbe farsi 3 domande essenziali:
  • Qual è la propria identità;
  • Che ruolo vuole avere nel mercato;
  • Come desidera essere percepita dai consumatori;
All’interno di queste 3 semplici domande si può identificare il successo o il fallimento della tua azienda e il modo con il quale dovrai mettere a sistema le risposte per creare il tuo Marchio/Brand.
Nel momento in cui le risposte a quelle stesse domande vengono anche rapportate al tempo di vita dell’azienda si passa a parlare di Corporate Identity, vale a dire l’insieme dei comportamenti e delle azioni compiute dall’azienda nel corso del tempo.
In sostanza la Corporate Identity rappresenta la coerenza tra l’identità visiva che la tua azienda costruisce attorno a se, i comportamenti che mette in atto sul mercato e le iniziative di comunicazione e marketing realizzate di volta in volta.
In poche parole, non basta solo un bel marchio o un brand forte per garantire vendite e crescita della tua azienda nel tempo, ma è necessario affermare la propria presenza, marcare fortemente il proprio territorio attraverso tecniche e strategie creative in grado di combinare i vari componenti e i vari canali per creare una relazione profonda e spirituale con il tuo cliente.

Conclusioni

Per concludere, il consiglio che posso darti è quello di ragionare sempre sulla strategia aziendale in termini di brand ma legandolo al medio/lungo periodo in modo da fare un lavoro completo sul corporate identity e non solo sul branding puro.
Per quanto gli strumenti di marketing aziendali si siano moltiplicati negli ultimi anni, mantenere il controllo della propria identità in realtà è diventato molto più complesso e articolato sopratutto se entrano in gioco numerose professionalità e competenze.
Il Corporate Identity dovrebbe quindi essere progettato a monte assieme al tuo business perchè è proprio quell’elemento in grado di far aumentare il valore del tuo business nel tempo e far abbassare il costo di acquisizione del tuo futuro cliente.
Fammi sapere cosa ne pensi nei commenti e dimmi se ti è piaciuto questo articolo…
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